Semalt: Пазете се от Clickbait


Съдържание

  1. Въведение
  2. Какво представлява Clickbait?
  3. Видове Clickbait
  4. Ефект от Clickbaiting
  5. Как Clickbaiting може да бъде ефективен
  6. Заключение

1. Въведение

Повечето хора смятат, че маркетингът на съдържание се състои единствено в генериране на голям трафик. Тази вяра ги кара да търсят различни начини да привлекат този трафик; дали стратегията е устойчива, остава друга история. Clickbait наистина е ефективна маркетингова стратегия в смисъл, че задвижва необходимия трафик, но всичко добро в нея свършва в този момент.

Генерирането на трафик за конвертиране на потенциални клиенти и генериране на приходи наистина е крайната цел на маркетинга на съдържание, но това чрез кликване не е правилният начин да спечелите споменатия трафик. Лесно е да вземете лесния изход и да се опитате да подсилите трафика, като използвате системата за кликбейт, но се запитайте: „Отвъд трафика, има ли някаква друга печалба?“. Отговорът на това е това, което предстои да разберете.

2. Какво е Clickbait?

Clickbait е част от съдържанието, което умишлено създава фалшиво впечатление на посетителите относно вграденото в него. Това е, за да ги накара да щракнат върху връзката към това съдържание, вярвайки, че то ще достави споменатото съдържание. След това онлайн посетителите се насочват към споменатата страница, само за да открият, че са били измамени и съдържанието не включва обещаното.

Clickbait прекалено обещава и представя погрешно информацията, за да привлече онлайн трафика към определена страница или уебсайт. Той върши работата да привлече вниманието на предложената аудитория, използвайки сензационни и привличащи заглавия. Но разбира се, на публиката се дава фалшива надежда само да осъзнае, след като щракне върху връзката или прочете до края, че страницата всъщност няма това, от което се нуждае. Това обаче няма значение за кликачите, защото те вече са постигнали целта си да насочат трафика към сайта си.

3. Видове Clickbait

Има два вида кликбайт. Този първи е най-често срещаният тип кликбайт и показва най-много мързел. Първият се нарича "Просто кликнете" Clickbait. Просто щракнете върху clickbait по никакъв начин не се занимава с вида на произвежданото съдържание. В повечето случаи съдържанието е изключително кратко неоригинално писане, което съдържа много спам връзки, видеоклипове и реклами.

И разбира се, няма да има връзка между темата, която е постигнала кликването, и самото съдържание. Повечето пъти започва с „никога няма да познаете какво се случва по-нататък“, „няма да повярвате на това“, „как спечелих 12 000 долара за два дни“ и т.н.

Освен тях, някои от техните теми изглеждат твърде реални и оригинални, че никога не бихте предположили, че те всъщност са кликбейт. След като щракнете върху тях, виждате, че това не е нищо друго освен загуба на време. Така че, ако попаднете на връзки към теми като тези, те са предимно кликбейт. Сайтът, на който първоначално сте попаднали на връзката, също може да ви подскаже какво може да бъде. Също така, функцията, както и информацията, вградена във връзките, може да ви информира какви са те.

Извиква се вторият тип кликбайт „Погрешно представяне на примамка.“ Той привлича голям трафик към сайта, като представя погрешно заглавието на връзката на посетителите на страницата за класиране в търсачката. Този вид кликбайт все още предоставя полезна информация и подходящо съдържание, но проблемът е, че съдържанието не предоставя конкретната информация, която заглавието му обеща на посетителите. Това може да е заглавие, което дразни информация за „как да започнете онлайн бизнес“ само за цялото съдържание, което има малко или нищо общо с тази тема.

Заглавието може да е за засаждане и отглеждане на царевица, докато самото съдържание говори за засаждане като цяло или дори нещо съвсем различно. Съдържанието може да бъде информативно и подходящо, но не отговаря на нуждите на потребителите, като предоставя информацията, която всъщност се изисква.

Ето защо този вид съдържание се счита и за примамка; заблуждава потребителите, като ги кара да вярват, че отговорът на това, което са търсили, ще бъде предоставен. Това също е доста често, тъй като няколко части съдържание, намерени в Интернет днес, всъщност не предоставят информация за заглавието, което са подготвили.

4. Ефект от Clickbaiting

Проблемът с привличането на кликове е, че той обещава и недостатъчно доставя (това е, ако изобщо доставя). Това означава, че тези, които са щракнали, биха се почувствали измамени и измамени. И разбира се, след като се знае, че вашата марка предлага фалшива надежда, предложените от вас посетители ще прескочат страницата ви, тъй като знаят, че съдържанието ви няма да достави това, което търсят.

Това също не спира дотук. Clickbaiting може да ви накара да загубите най-високия си ранг в търсачките. Така че, виждате ли, има повече привличане на кликвания, отколкото просто привличане на трафик. Ето двата основни ефекта от използването на кликбайци за генериране на голям трафик за вашия сайт.
  • Резултати от Clickbaits при високи нива на отпадане
Когато заглавието ви заблуждава хората да вярват, че публикацията ви има информативно съдържание, което търсят, те щракват и излизат отново, след като осъзнават, че заглавието е погрешно представяне. Заглавие, което създава фалшиво впечатление, може да насърчи хората да щракнат върху вашата връзка, но може ли да ги принуди да останат? Когато посетителите ви отскочат към Google веднага щом щракнат върху чантата ви, степента на отпадане ще се увеличи и Google има огромно наказание за това.

Има различни критерии, които търсещите машини вземат предвид при създаването на резултати от търсенето за хора; процентът на отпадане на страниците е един от разглежданите критерии. Когато класира страниците, алгоритъмът на търсачката отчита степента на отпадане на всички потенциални страници. Страниците с висока степен на отпадане създават у Google впечатлението, че не са достатъчно подходящи, за да отговорят на информационните нужди на онлайн посетителите.

Това показва, че те имат безполезно или безсмислено съдържание, с което потребителите не могат да се свържат. И тъй като случаят е такъв при тези видове сайтове, Google ги декласира, така че по-добрите страници с първокласна информация, която предлага, да се класират на върха. Ето защо заглавието ви трябва да отговаря на публикацията ви и да размишлява върху това, което всъщност съдържа. Когато потребителите щракнат върху страницата ви и останат достатъчно дълго, за да прочетат публикацията ви, тъй като тя съдържа търсената от вас информация, Google ще счете вашата страница за подходяща и ще ви класира високо.

  • Clickbait може да намали доверието на вашата аудитория във вас
Ако прибегнете до привличане на кликвания, вашата аудитория бързо ще загуби доверието към вашата марка, защото давате фалшива надежда или представяте невярно съдържанието си. Драматичните или завладяващи заглавия могат да накарат хората да кликнат върху връзката ви, но ако те бъдат разочаровани, след като прочетат съдържанието веднъж на два пъти точно на вашия уебсайт, те просто ще прескочат уебсайта ви, когато попаднат на вашия пост.

Може би си мислите, че хората вече са свикнали с кликбайт, но кликбайтингът има начин да накара хората да се чувстват така, сякаш са били стръвни (това всъщност е това) и това може да ги накара да загубят доверие във вашата марка. Може да бъде досадно щракване през различни връзки и установяване, че те не са това, което търсите; разбира се, всеки се чувства така.

Трафикът на Hoodwinking и карането на посетителите да кликват върху вашата връзка може да бъде ефективен за краткосрочен период. И все пак, за потенциална дългосрочна връзка (задържане) с вашата аудитория, кликането може да убие вашата игра за маркетинг на съдържание. Така че, трябва да харесате вашата марка на посетителите си, като останете верни на заглавието си и предоставяте каквото обещате заглавието и характеристиката си.

5. Как Clickbaiting може да бъде ефективен

Ако целта ви е да подобрите честотата на кликване и да генерирате голям трафик от органични резултати от търсенето, кликането може да ви помогне да постигнете това. Но изчакайте, това всъщност не е кликане. Защо? Вашата тема/заглавие ще привлече вниманието на потребителите и ще ги накара да щракнат, но няма да им се даде фалшива надежда. Вашата тема/заглавие всъщност трябва да отговаря на съдържанието.

Това не само ще ви позволи да спечелите голям трафик; това ще ви помогне да задържите посетителите от този трафик. Виждайки, че съдържанието ви всъщност е това, което са искали, те ще продължат да четат публикацията ви до края и дори да купуват изброените ви продукти по пътя.

С други думи, това, което бихте правите, всъщност е оптимизация на съдържанието, а не кликване. Опитайте се да се придържате към нормалната оптимизация на съдържанието и използвайте завладяващи заглавия, които наистина отразяват съдържанието ви, вместо да правите прекомерно кликване. Това би гарантирало, че посетителите ви не са разочаровани от вашето съдържание въз основа на фалшивата надежда, която ви е дало заглавието ви.

6. Заключение

Ако искате да привлечете трафик, да поддържате трафика си, да задържите аудиторията си и най-високия ранг в търсачките, трябва да избягвате кликване. Никой не казва, че трябва да използвате скучни заглавия за публикациите си; всъщност това е ужасна идея, но заглавието ви не трябва да дава фалшиви надежди. Привличащото заглавие е добре, стига съдържанието ви да дава това, което заглавието предполага.

Най-важното е да се създаде първокласно качество, което е едновременно уместно и информативно. След като това е на мястото си, трябва да можете да създадете заглавие, което е завладяващо и обясняващо за съдържанието. И с това бихте действали в играта си за създаване на съдържание и маркетинг.

Вместо да използвате clickbait за генериране на трафик за вашия уебсайт, можете да наемете нашите най-добри специалисти тук в Семалт. Ще работим върху вашия сайт, ще обновяваме и пренасочваме вашето съдържание, за да увеличим трафика и приходите. Също така бихме ви показали как динамичното съдържание може да ви помогне да изведете бизнеса си на следващото ниво и никога повече няма да се налага да разчитате на кликбайт.

mass gmail